نظرة على مخطط المنتج لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

أثر جائحة Covid-19 على العديد من جوانب حياتنا ، بما في ذلك كيفية تسوقنا للسلع واستكشاف الأسواق المحتملة.

لقد حدث تحول من العالم الحقيقي إلى العالم الرقمي حيث تؤكد الأبحاث أن المزيد من العملاء يتسوقون عبر الإنترنت.

هذا يعني أنه يجب على المسوقين الرقميين ومُحسِّني محركات البحث إعادة التفكير في كيفية تقديم منتجاتهم عبر الإنترنت ، واستخدام كل أداة في ترسانتهم لكسب رؤية البحث وبيع منتجاتهم أو خدماتهم.

إحدى هذه الأدوات التي يمكن أن تمنح محسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية اليد العليا هي ترميز المخطط.

الآن ، هناك العديد من أنواع المخططات ، لكن مخطط المنتج يقدم مجموعة من المعلومات للمستخدمين ومحركات البحث على حد سواء من حيث صلته بالتجارة الإلكترونية.

ما هو مخطط المنتج؟

يسمح لك مخطط المنتج بإضافة سمات منتج معينة إلى قوائم المنتجات الخاصة بك والتي يمكن أن تظهر كنتائج غنية في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

تشمل هذه الخصائص:

• سعر
• المراجعات
• التقييمات
• عروض
• وصف المنتج
• الجوائز
• و اكثر

يمكنك الاطلاع على القائمة الكاملة لخصائص مخطط المنتج على schema.org.

أمثلة على مخطط المنتج

غالبًا ما يعرض مخطط المنتج نتيجة منسقة أو مقتطفًا منسقًا في SERPs ، كما نرى هنا في هذا المثال من Google:

(يمكن أن يظهر الوصف والتصنيف بالنجوم والنطاق السعري وغير ذلك الكثير بجانب المنتج.)

تجذب هذه المقتطفات المنسقة الانتباه وتكسر ضجيج SERPs التي نراها اليوم.

لاحظ كيف تعرض بعض نتائج الصور علامة "المنتج" في الزاوية اليسرى السفلية - وهذه نتيجة أخرى لمخطط المنتج ، مما يجعل نتائج البحث مميزة ويمكن أن يؤدي إلى نقرات وتحويلات .

فوائد مخطط المنتج

نظرًا لأن مخطط المنتج يمكن أن يعرض السعر والتوافر وتقييمات المراجعة وخصائص المنتج الأخرى على نتيجة بحث معينة ، يمكن أن يزيد نوع المخطط هذا من مساحة البكسل لقائمة SERP الخاصة بك.

تعمل القيمة المضافة لصفات المنتج المختلفة أيضًا على زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

القراءة الموصى بها: اختبار مخطط الأسئلة الشائعة لزيادة رؤية البحث ونسبة النقر إلى الظهور

انظر إلى تصنيف النجوم في المثال أعلاه. قد يكون هذا هو الدليل الاجتماعي اللازم لجذب العملاء المحتملين للنقر.

إضافة جديدة إلى نوع المخطط هذا هي النتيجة المنسقة لـ Price Drop ، والتي يمكنها تنبيه الباحثين إلى تغيير السعر إذا حددت سعرًا باستخدام خاصية العرض . تحلل Google "المتوسط ​​التاريخي لتسعير منتجك" لحساب انخفاض السعر.

(مصدر الصورة: مركز بحث Google )

فائدة أخرى لمخطط المنتج هي القدرة على توفير معلومات الشحن مباشرة على SERPs.

مع إضافة بيانات OfferShippingDetails المنظمة ، يمكنك تحديد ما إذا كان المنتج يشحن مجانًا أو إذا كان هناك رسوم. يمكن أن يكون هذا عاملاً محددًا في من يقرر العميل التعامل معه.

نحن نغطي خاصية تفاصيل الشحن بالتفصيل أدناه.

(مصدر الصورة: مركز بحث Google )

أفضل ممارسات مخطط المنتج

يحتوي ترميز المنتج على العديد من الخصائص التي يمكن أن تساعد المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء في فهم المعلومات الموجودة على صفحاتك - أي إذا كانت صفحاتك تفي بالإرشادات (على سبيل المثال ، يتم استخدام المخطط في صفحة منتج معين والمنتجات ليست متعلقة بالبالغين) .

ثم ، بالطبع ، هناك أفضل الممارسات التي يجب اتباعها لضمان تنفيذ المخطط بشكل صحيح. لكي يتم عرض المحتوى الخاص بك كنتيجة منسقة على SERPs ، يجب عليك تضمين جميع الخصائص المطلوبة.

يجب عليك تضمين خاصية المراجعة ، أو التجميع ، أو العروض كجزء من مخطط المنتج الخاص بك.

عند إضافة أحدهما ، يصبح الآخران خصائص موصى بها - ولكن يلزم وجود خاصية واحدة على الأقل.

إعادة النظر

إذا اخترت تنفيذ مقتطف المراجعة لعرض مراجعات عن عناصرك ، فإنه يتطلب خصائص خاصة به.

المخطط يعمل في عالم من التسلسلات الهرمية.

على الرغم من أن مخطط المنتج يحتوي على مجموعته الخاصة من الخصائص المطلوبة ، إذا قمت بإضافة مخطط المراجعة ، فيجب عليك تضمين:

• مؤلف
• itemReviewed
• itemReviewed.name
• reviewRating
• reviewRating.ratingReivew

AggregateRating  

إذا أضفت خاصية AggregateRating - التي تعرض متوسط ​​التقييم من عدة مراجعات - إلى مخطط المنتج ، فستحتاج أيضًا إلى تضمين:

• itemReviewed
• itemReviewed.name
• التصنيف
• مراجعة
• التصنيف

ملاحظة : للمراجعات والتقييمات ، يجب عليك استضافة المراجعات و / أو التقييمات على موقعك الخاص . مراجعات الطرف الثالث غير مسموح بها.

عروض

من أجل إضافة عرض إلى منتجك بشكل صحيح ، يجب عليك تضمين خاصية واحدة مطلوبة فقط: السعر.

ومع ذلك ، هناك العديد من الخصائص الموصى بها ، بما في ذلك خاصية shippingDetails . كما رأينا في المثال الأصلي أعلاه ، تعرض هذه الخاصية تكاليف الشحن والمواقع.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه الخاصية.

تفاصيل الشحن مخطط الترميز

يمكن استخدام تفاصيل الشحن لإبراز أشياء مثل:

• الشحن مجانا
• المناطق التي لا تشحن إليها
• خيارات الشحن للعملاء
• تكلفة الشحن حسب المنطقة

الشحن مجانا

للإشارة إلى أن المنتج يحتوي على شحن مجاني ، اضبط shippingRate (معدل الشحن ) على "0" لجميع المناطق التي تشحن فيها هذا المنتج. إذا كان لديك شحن مجاني إلى ولاية نيويورك ، على سبيل المثال ، فسيتعين عليك تنفيذ الكود التالي من Google:

"تفاصيل الشحن": {

"type": "OfferShippingDetails"،

"shippingRate" : {

"type": "MonetaryAmount"،

"القيمة": "0" ،

"العملة": "USD"

} ،

"جهة الشحن": [{

"type": "DefinedRegion"،

"addressCountry": "US"،

"addressRegion": ["NY"]

}]

}

حدد المناطق التي لا تشحن إليها

تحدد الخاصية doesNotShip المناطق التي لا يتوفر فيها الشحن. تقدم Google مثالاً للشحن إلى الولايات المتحدة ، ولكن ليس إلى ألاسكا أو هاواي. في هذه الحالة ، سيبدو الرمز المستخدم كما يلي:

"تفاصيل الشحن": {

"type": "OfferShippingDetails"،

"doesNotShip": صحيح ،

"جهة الشحن": {

"type": "DefinedRegion"،

"addressCountry": "US"،

"addressRegion": ["AK"، "HI"]

}

}

خيارات الشحن

غالبًا ما تحتوي المنتجات على خيارات شحن متعددة ليختارها المستخدمون (على سبيل المثال ، الشحن بين عشية وضحاها ، والقياسية ، وما إلى ذلك). تؤثر هذه الاختيارات على التكلفة الإجمالية للشحن ، لذا يمكنك تحديد التكاليف والخيارات بخصائص تفاصيل الشحن المتعددة.

القراءة الموصى بها: أفضل الممارسات الفنية لتحسين محركات البحث: المخطط

يجب أن يحتوي كل منها بعد ذلك على مجموعات فريدة من shippingRate (سعر الشحن) ووقت التسليم (DeliveryTime). يعرض Google البيانات بناءً على أرخص خيار للشحن.

تكلفة الشحن حسب المنطقة

غالبًا ما تختلف تكاليف الشحن اعتمادًا على موقع المستلم ، ويمكن أن يؤدي تعديل بسيط للرمز إلى إعلام العملاء في منطقة معينة بتكلفة الشحن - وصولاً إلى مستوى الرمز البريدي.

يستخدم Google هذا المثال لتسليط الضوء على الخصوصية التي يسمح بها المخطط. هنا ، يبلغ سعر الشحن 3.49 دولارًا أمريكيًا لجميع العملاء الذين يعيشون في الرموز البريدية 98100-98199.

"تفاصيل الشحن": {

"type": "OfferShippingDetails"،

"سعر الشحن": {

"type": "MonetaryAmount"،

"القيمة": "3.49" ،

"العملة": "USD"

} ،

"جهة الشحن": {

"type": "DefinedRegion"،

"addressCountry": "US"،

"postalCodeRange": {

"postalCodeBegin": "98100" ،

"postalCodeEnd": "98199"

}

كيفية إنشاء مخطط المنتج

يمكن كتابة مخطط المنتج بتنسيق JSON-LD أو RDFa أو Microdata.

يعتمد طول الرمز على عدد الخصائص التي تختار تضمينها. نظرًا لأن المخطط يعيش في تسلسلات هرمية مجمعة لبعضها البعض ، يمكن أن يكون الرمز ضئيلًا للغاية ، أو يمكن أن يكون مثل تفريغ دمية متداخلة.

يستخدم Google مثالًا يتضمن خصائص متعددة: الاسم والوصف والعلامة التجارية وحتى رقم SKU الخاص بالمنتج.

<html>

<head>

<title> سندان تنفيذي </ title>

<script type = "application / ld + json">

{

"context": "https://schema.org/"،

"type": "Product"،

"الاسم" : "السندان التنفيذي" ،

"صورة": [

"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg" ،

"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg" ،

"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"

] ،

"description" : "السندان التنفيذي الأكثر أناقة من سندان ACME الكلاسيكي ، وهو مثالي للمسافرين من رجال الأعمال الذين يبحثون عن شيء يسقطونه من ارتفاع."،

"sku" : "0446310786"،

"mpn" : "925872"،

"العلامة التجارية" : {

"type": "العلامة التجارية"،

"الاسم": "عربكو"

} ،

"مراجعة" : {

"type": "مراجعة"،

"reviewRating": {

"@نوع التصنيف"،

"ratingValue": "4"،

"bestRating": "5"

} ،

"مؤلف": {

"type": "شخص"،

"الاسم": "فريد بنسون"

}

} ،

"aggregateRating": {

"type": "AggregateRating"،

"ratingValue": "4.4"،

"reviewCount": "89"

} ،

"العروض": {

"type": "Offer"،

"url": "https://example.com/anvil"،

"priceCurrency": "USD"،

"السعر": "119.99"،

"priceValidUntil": "2020-11-20"،

"itemCondition": "https://schema.org/UsedCondition" ،

"التوفر": "https://schema.org/InStock"

}

}

</script>

</head>

<الجسم>

</body>

</html>

تتم إضافة الرمز بعد ذلك إلى HTML للصفحة ، والذي يمكن إجراؤه عادةً على الإعدادات المتقدمة للصفحة إذا كنت تستخدم نظام إدارة المحتوى.

إنشاء ونشر مخطط على نطاق واسع

# 1. مولد توصيف المخطط

قبل أن تتمكن من إضافة الشفرة إلى صفحتك ، تحتاج أولاً إلى إنشائها ، مما قد يمثل تحديات متعددة لبعض الأشخاص.

لا يتم تدريب الجميع على مثل هذه الفطنة التقنية التي تمكنهم من كتابة الكود يدويًا. حتى إذا اخترت المتابعة مع النموذج أعلاه وتبديل المعلومات بنفسك ، فلا يزال بإمكانك أن تضيع في الشخصيات - خطأ واحد يفسد الكود بالكامل.

أنشئ مخططًا بدون عناء باستخدام واجهة التأشير والنقر باستخدام Schema Builder ، وهو مكون إضافي مجاني في Chrome.

المزيد عن Schema Builder ، هنا: Schema Markup Generator: إنشاء بيانات منظمة بدون مطورين .

ما عليك سوى النقر فوق الخاصية التي تريد إضافتها ، ثم العثور على المعلومات القابلة للتطبيق على صفحة المنتج الخاص بك. إلق نظرة:

# 2. نشر البيانات المنظمة على مستوى الموقع

تعتمد معظم مُحسّنات محرّكات البحث على فريق التطوير لتنفيذ التغييرات أو التحديثات التقنية - بما في ذلك المخطط. لكن الاعتماد على فريق المطورين لإجراء تغييرات على الموقع أمر عسير للغاية!

يمكنك تنفيذ البيانات المنظمة على مستوى الموقع لأي صفحات تطابق المتغير المحدد ، وكل ذلك ببضع نقرات.

يتيح لك Schema Optimizer تنفيذ مخطط المخطط مرة واحدة ، ومشاهدته مباشرة على آلاف الصفحات.

# 3. اختبار البيانات المنظمة

يمكن أن يكون هناك بعض المشكلات الشائعة في المخطط ، لذلك ستحتاج إلى تشغيله من خلال اختبار النتائج الغنية من Google لاختباره وتأكيد أهليته للحصول على مقتطف منسق على SERP.

للاحتفاظ بجميع عمليات المخطط الخاصة بك تحت سقف واحد ، يمكنك استخدام Schema Tester ، وهو أيضًا جزء من مكون Chrome الإضافي المجاني. إذا كنت تتطلع إلى الاختبار والتحقق من الصحة على نطاق واسع ، فستحتاج إلى الاستفادة من منصة تحسين محركات البحث (SEO) حتى تتمكن من إجراء تدقيق مخطط.

استنتاج

قد تكون هناك بعض الاعتبارات التي يجب وضعها في الاعتبار إذا قمت بتنفيذ مخطط المنتج ، ولكن الفوائد تفوق بكثير الوقت الذي يستغرقه إنشاء المخطط ونشره - خاصةً عند استخدام Schema Builder و Schema Optimizer لقطع العمل اليدوي والتركيز على الانتصارات.

هل تبحث عن مخطط آخر أو كيف تؤثر على الصناعات الأخرى؟ تحقق من هذه الموارد:

• مخطط ترميز قوائم الممتلكات: زيادة رؤية SERP الخاص بك
• تبحث لالتقاط رؤية البحث؟ تنفيذ مخطط الأسئلة الشائعة.