Uno sguardo allo schema del prodotto per l'e-commerce SEO

La pandemia di Covid-19 ha avuto un impatto su molti aspetti della nostra vita, incluso il modo in cui acquistiamo articoli ed esploriamo potenziali mercati.

C'è stato un passaggio dal mondo reale al mondo digitale poiché la ricerca conferma che più clienti acquistano online.

Ciò significa che i marketer digitali e i SEO devono ripensare al modo in cui presentano i loro prodotti online e utilizzare tutti gli strumenti del loro arsenale per ottenere visibilità nella ricerca e vendere i loro prodotti o servizi.

Uno di questi strumenti che può dare il sopravvento ai SEO di e-commerce è il markup dello schema.

Ora, ci sono molti tipi di schema, ma lo schema del prodotto offre un insieme di informazioni agli utenti e ai motori di ricerca per quanto riguarda l'e-commerce.

Che cos'è lo schema del prodotto?

Lo schema del prodotto ti consente di aggiungere attributi di prodotto specifici alle tue schede di prodotto che possono apparire come risultati multimediali nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Queste proprietà includono:

• Prezzo
• Recensioni
• Giudizi
• Offerte
• Descrizione del prodotto
• Premi
• E altro ancora

È possibile visualizzare l'elenco completo delle proprietà per lo schema del prodotto su schema.org.

Esempi di schemi di prodotto

Lo schema del prodotto spesso restituisce un risultato rich o un rich snippet nelle SERP, come vediamo qui in questo esempio di Google:

(Una descrizione, una valutazione a stelle, una fascia di prezzo e molto altro possono apparire accanto a un prodotto.)

Questi rich snippet attirano l'attenzione e sfondano il rumore delle SERP che vediamo oggi.

Nota come alcuni dei risultati delle immagini mostrano un tag "Prodotto" nell'angolo in basso a sinistra: questo è un altro risultato dello schema del prodotto, che fa risaltare i risultati di ricerca e può generare clic e conversioni .

I vantaggi dello schema del prodotto

Poiché lo schema del prodotto può visualizzare prezzo, disponibilità, valutazioni delle recensioni e altre qualità del prodotto su un risultato di ricerca specifico, questo tipo di schema può aumentare lo spazio in pixel dell'elenco SERP.

Il valore aggiunto delle varie qualità di prodotto contribuisce anche ad aumentare la percentuale di clic (CTR) organica.

Letture consigliate: test dello schema delle domande frequenti per una maggiore visibilità della ricerca e CTR

Guarda la valutazione a stelle nell'esempio sopra. Potrebbe essere la prova sociale necessaria per convincere un potenziale cliente a fare clic.

Una nuova aggiunta a questo tipo di schema è il risultato Rich Price Drop, che può avvisare gli utenti di una variazione di prezzo se specifichi un prezzo con la proprietà Offer . Google analizza la "media storica dei prezzi del tuo prodotto" per calcolare il calo di prezzo.

(Fonte immagine: centrale di ricerca di Google )

Un altro vantaggio dello schema del prodotto è la possibilità di fornire informazioni sulla spedizione direttamente sulle SERP.

Con l'aggiunta dei dati strutturati OfferShippingDetails , puoi specificare se un prodotto ha la spedizione gratuita o se è a pagamento. Questo può essere un fattore determinante con cui un cliente decide di fare affari.

Copriamo la proprietà dei dettagli di spedizione in dettaglio in basso.

(Fonte immagine: centrale di ricerca di Google )

Migliori pratiche dello schema del prodotto

Il markup del prodotto ha molte proprietà che possono aiutare sia gli utenti che i motori di ricerca a comprendere le informazioni sulle tue pagine, ovvero se le tue pagine soddisfano le linee guida (cioè lo schema è utilizzato su una pagina di prodotto specifica e i prodotti non sono relativi agli adulti) .

Poi, ovviamente, ci sono le migliori pratiche da seguire per garantire che lo schema sia implementato correttamente. Affinché i tuoi contenuti vengano visualizzati come risultati multimediali sulle SERP, devi includere tutte le proprietà richieste.

È necessario includere la proprietà review, aggregateRating o offers come parte dello schema del prodotto.

Quando ne viene aggiunto uno, gli altri due diventano proprietà consigliate, ma almeno uno è obbligatorio.

Revisione

Se scegli di implementare lo snippet di recensione per mostrare le recensioni dei tuoi articoli, ha delle proprietà richieste.

Schema opera in un mondo di gerarchie.

Anche se lo schema del prodotto ha il proprio insieme di proprietà obbligatorie, se aggiungi lo schema di revisione, devi includere:

• autore
• articoloRivisto
• itemReviewed.name
• recensioneValutazione
• reviewRating.ratingReivew

Classificazione aggregata  

Se aggiungi la proprietà AggregateRating , che mostra la valutazione media di più recensioni, allo schema del prodotto, dovrai includere anche:

• articoloRivisto
• itemReviewed.name
• ratingCount
• recensioneConte
• ratingValue

Nota : per le recensioni e le valutazioni, devi ospitare le recensioni e/o le valutazioni sul tuo sito . Non sono consentite recensioni di terze parti.

Offerte

Per aggiungere correttamente un'offerta al tuo prodotto, devi includere solo una proprietà richiesta: prezzo.

Esistono, tuttavia, molte proprietà consigliate, inclusa la proprietà shippingDetails . Come abbiamo visto con l'esempio originale sopra, questa proprietà mostra i costi di spedizione e le posizioni.

Diamo un'occhiata più da vicino a questa proprietà.

Dettagli di spedizione Schema markup

I dettagli di spedizione possono essere utilizzati per evidenziare elementi come:

• Spedizione gratuita
• Aree in cui non effettui spedizioni
• Opzioni di spedizione dei clienti
• Costo di spedizione per regione

Spedizione gratuita

Per indicare che un prodotto ha la spedizione gratuita, imposta shippingRate su "0" per tutte le regioni in cui spedisci quel prodotto. Ad esempio, se hai la spedizione gratuita nello stato di New York, implementerai il seguente codice di Google:

"dettagli di spedizione": {

"@type": "DettagliSpedizioneOfferta",

"tariffa di spedizione" : {

"@type": "ImportoMonetario",

"valore": "0" ,

"valuta": "USD"

},

"Destinazione di Spedizione": [{

"@type": "DefinedRegion",

"addressCountry": "USA",

"addressRegion": ["NY"]

}]

}

Indica le aree in cui non effettui spedizioni

La proprietà doNotShip specifica le regioni in cui la spedizione non è disponibile. Google offre l'esempio della spedizione negli Stati Uniti, ma non in Alaska o Hawaii. In tal caso, il codice utilizzato sarebbe simile a questo:

"dettagli di spedizione": {

"@type": "DettagliSpedizioneOfferta",

"doesNotShip": vero,

"Destinazione di Spedizione": {

"@type": "DefinedRegion",

"addressCountry": "USA",

"addressRegion": ["AK", "HI"]

}

}

Opzioni di spedizione

I prodotti hanno spesso più opzioni di spedizione tra cui gli utenti possono scegliere (ad es. spedizione notturna, standard, ecc.). Queste scelte influiscono sul costo complessivo della spedizione, quindi puoi specificare i costi e le opzioni con più proprietà shippingDetails .

Letture consigliate: Best Practice SEO tecniche: Schema

Ciascuno dovrebbe quindi contenere combinazioni univoche di shippingRate e deliveryTime . Google visualizza i dati in base all'opzione più economica per la spedizione.

Costo di spedizione per regione

I costi di spedizione spesso variano a seconda della posizione del destinatario e una semplice modifica del codice può informare i clienti in una determinata località quanto costerebbe loro la spedizione, fino al livello del codice postale.

Google utilizza questo esempio per evidenziare la specificità consentita dallo schema. Qui, la tariffa di spedizione è di $ 3,49 per tutti i clienti che vivono nei codici postali 98100-98199.

"dettagli di spedizione": {

"@type": "DettagliSpedizioneOfferta",

"tariffa di spedizione": {

"@type": "ImportoMonetario",

"valore": "3.49" ,

"valuta": "USD"

},

"Destinazione di Spedizione": {

"@type": "DefinedRegion",

"addressCountry": "USA",

"postalCodeRange": {

"postalCodeBegin": "98100",

"postalCodeEnd": "98199"

}

Come creare uno schema di prodotto

Lo schema del prodotto può essere scritto in JSON-LD, RDFa o Microdata.

La lunghezza del codice dipende dal numero di proprietà che scegli di includere. Poiché lo schema vive in gerarchie raggruppate l'una dell'altra, il codice può essere molto minimo o può essere come spacchettare una bambola di nidificazione.

Google utilizza un esempio che include più proprietà: nome, descrizione, marchio e persino il numero SKU del prodotto.

<html>

<testa>

<title>Incudine esecutivo</title>

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org/",

"@type": "Prodotto",

"nome" : "Executive Incudine",

"immagine": [

"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",

"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",

"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"

],

"description" : "Più elegante della Classic Anvil di ACME, l'Executive Anvil è perfetta per il viaggiatore d'affari che cerca qualcosa da far cadere dall'alto.",

"sku" : "0446310786",

"mpn" : "925872",

"marca" : {

"@tipo": "Marca",

"nome": "ACME"

},

"recensione" : {

"@type": "Recensione",

"valutazione valutazione": {

"@type": "Valutazione",

"ratingValue": "4",

"miglior valutazione": "5"

},

"autore": {

"@type": "Persona",

"nome": "Fred Benson"

}

},

"valutazione aggregata": {

"@type": "Valutazione aggregata",

"ratingValue": "4.4",

"reviewCount": "89"

},

"offerte": {

"@type": "Offerta",

"url": "https://example.com/incudine",

"priceCurrency": "USD",

"prezzo": "119,99",

"priceValidUntil": "20-11-2020",

"itemCondition": "https://schema.org/UsedCondition",

"disponibilità": "https://schema.org/InStock"

}

}

</script>

</testa>

<corpo>

</corpo>

</html>

Il codice viene quindi aggiunto all'HTML della pagina, operazione che di solito può essere eseguita nelle impostazioni avanzate della pagina se si utilizza un sistema di gestione dei contenuti.

Creazione e distribuzione di schemi su larga scala

# 1. Generatore di markup dello schema

Prima di poter aggiungere il codice alla tua pagina, tuttavia, devi prima crearlo , che può presentare molteplici sfide per alcune persone.

Non tutti sono formati con un tale acume tecnico da poter scrivere il codice a mano. Anche se scegli di seguire il modello sopra e di cambiare le informazioni per te, puoi comunque perderti nei personaggi: un errore rovina l'intero codice.

Crea schemi senza sforzo con un'interfaccia point-and-click con Schema Builder, un plug-in gratuito di Chrome.

Maggiori informazioni su Schema Builder, qui: Schema Markup Generator: crea dati strutturati senza sviluppatori .

È sufficiente fare clic sulla proprietà che si desidera aggiungere, quindi trovare le informazioni applicabili nella pagina del prodotto. Guarda:

#2. Distribuzione di dati strutturati a livello di sito

La maggior parte dei SEO si affida al team di sviluppo per implementare modifiche o aggiornamenti tecnici, schema incluso. Ma affidarsi al team di sviluppo per apportare modifiche al sito è superfluo!

Puoi implementare i dati strutturati a livello di sito in tutte le pagine che corrispondono alla variabile specificata con pochi clic.

Schema Optimizer ti consente di implementare lo schema dello schema una volta e vederlo diventare attivo su migliaia di pagine.

#3. Testare i dati strutturati

Possono esserci alcuni problemi comuni con lo schema, quindi ti consigliamo di eseguirlo tramite il test dei risultati multimediali di Google per testarlo e confermarne l'idoneità per un rich snippet sulla SERP.

Per mantenere tutte le operazioni sugli schemi sotto lo stesso tetto, puoi utilizzare Schema Tester, anch'esso parte del plug-in gratuito di Chrome. Se stai cercando di testare e convalidare su larga scala, ti consigliamo di sfruttare una piattaforma SEO in modo da poter eseguire un audit dello schema.

Conclusione

Potrebbero esserci alcune considerazioni da tenere a mente se si implementa lo schema del prodotto, ma i vantaggi superano di gran lunga il tempo necessario per creare e distribuire lo schema, specialmente quando si utilizza Schema Builder e Schema Optimizer per eliminare il lavoro manuale e concentrarsi sulle vittorie.

Cerchi un altro schema o come influisce su altri settori? Dai un'occhiata a queste risorse:

• Schema di markup per gli elenchi di proprietà: aumenta la tua visibilità SERP
• Stai cercando di acquisire la visibilità di ricerca? Implementare lo schema delle domande frequenti.