Começando no SEO de comércio eletrônico: escolhendo a fruta mais fácil

Publicados: 2022-10-26
Shutterstock 1906589005 Mergulhando mais fundo no SEO de comércio eletrônico Vizion Interactive

Índice

  1. Introdução
  2. Tenha seu site verificado no Google Search Console
  3. Identifique o conteúdo para apoiar a jornada do cliente
  4. Adicionar conteúdo de perguntas frequentes
  5. Criar conteúdo de vídeo
  6. Ativar análises de produtos
  7. Otimize suas imagens de produtos
  8. Usar marcação de esquema
  9. Gerar Sitemaps XML
  10. Conclusão

Introdução

Embora a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) tenha um dos melhores retornos sobre o investimento (ROI) de qualquer campanha de marketing de comércio eletrônico, muitos desenvolvedores da Web não consideram as melhores práticas de SEO ao configurar seus sites. Esta é uma oportunidade perdida porque centenas ou milhares de páginas de suas lojas de comércio eletrônico podem ser configuradas para competir pelas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, mas elas não se sairão bem imediatamente se não forem agrupadas ou criadas com o correto na página práticas.

As lojas de comércio eletrônico também tendem a depender muito de mídias sociais ou anúncios pagos, o que pode ser excelente para empresas, mas frequentemente exige esforço constante e dinheiro para gastos com anúncios. Algumas empresas gastam milhões de dólares em publicidade a cada ano, e esse custo só aumenta. Um site bem otimizado pode ajudar a reduzir significativamente os custos de publicidade se executado corretamente.

Se você tem um novo site de comércio eletrônico, precisa investir para aumentar seu tráfego orgânico em 2022 e além. Isso irá prepará-lo para o sucesso porque o SEO pode dar resultados que crescem organicamente a cada ano. Mas para ter sucesso no espaço entre centenas de concorrentes, você precisará de uma sólida estratégia de SEO para apoiá-lo – apenas abordar alguns itens básicos de SEO não será suficiente.

Mark Jackson, nosso presidente e CEO, disse o seguinte sobre iniciar um programa de SEO para e-commerce:

Quando nos envolvemos em uma nova iniciativa de SEO, nos envolvemos em uma pesquisa profunda para identificar palavras-chave, atividades de concorrentes e problemas técnicos a serem resolvidos. Durante esse período, muitas vezes encontraremos itens de ganho rápido nos quais podemos nos envolver imediatamente enquanto nossa pesquisa simultânea continua. Tempo é dinheiro, como todos sabemos, portanto, obter alguma tração nos itens agora é valioso e ajuda a avançar o esforço enquanto conduzimos a pesquisa mais profunda para abordar deficiências de maneira mais estratégica e melhorar os resultados.

Nesta postagem do blog, discutiremos algumas das primeiras etapas que você precisa enfrentar como parte de uma estratégia abrangente de SEO de comércio eletrônico para que você possa configurá-la para o sucesso - seja você mesmo ou contratar uma agência de SEO para ajudá-lo.

Tenha seu site verificado no Google Search Console

Esta é a ferramenta do Google para proprietários de sites e webmasters que permite que o Google se comunique com os proprietários de sites. Ele também fornece vários relatórios e insights sobre como o Google visualiza seu site e ajuda a solucionar problemas. Isso é especialmente útil para algumas das recomendações de esquema posteriores neste artigo, em que pequenos problemas de sintaxe podem interromper a marcação do esquema e impedir a exibição de aprimoramentos de exibição de resultados de pesquisa.

Existem vários métodos que você pode usar para verificar seu site:

  • arquivo HTML
  • Metatag
  • Google Analytics
  • Gerenciador de tags do Google
  • DNS

Normalmente, recomendamos o DNS porque não há dependências de front-end, portanto, um dos outros métodos de verificação é menos provável de ser removido inadvertidamente com atualizações do site.

Também recomendamos verificar as várias versões do seu site, bem como a propriedade do domínio. Abaixo estão os exemplos de variação do site:

  • http://example.com
  • http://www.exmaple.com
  • https://example.com
  • https://www.exemplo.com

Mesmo que você não use nenhuma dessas variações, verificá-las agora ajudará você ou sua agência de SEO a solucionar quaisquer problemas que surgirem.

Certifique-se também de verificar todos os subdomínios que você também possui, como o seguinte:

  • blog.example.com
  • forums.example.com
  • help.example.com

Identifique o conteúdo para apoiar a jornada do cliente

Fornecer informações relevantes aos pesquisadores da web em diferentes pontos da jornada de marketing é onde o conteúdo de uma marca brilha. Em outras palavras, ele permite que sua empresa forneça e gere conteúdo para os clientes em todas as etapas de sua jornada digital à medida que eles se familiarizam com seus produtos e serviços.

Você precisará criar diferentes tipos de conteúdo para diferentes estágios da jornada do cliente, mas certifique-se de ter algum conteúdo para todos os estágios. Se o objetivo é fazer com que alguém compre, os guias de compra podem ser excelentes páginas de apoio.

Essas páginas oferecem conteúdo manuscrito adicional e, portanto, evitam descrições de produtos sindicadas, para que você possa usá-las para mostrar sua experiência e conhecimento do produto.

Adicionar conteúdo de perguntas frequentes

Os clientes tendem a fazer várias perguntas antes de fazer uma compra, incluindo aquelas relacionadas ao preço do produto, garantia e recursos mais notáveis. Uma página de perguntas frequentes (FAQ) e perguntas frequentes nas páginas do produto podem poupar ao seu atendimento ao cliente o tempo e o incômodo de responder a perguntas repetitivas todos os dias.

Sem mencionar que uma página de perguntas frequentes é a solução perfeita para diminuir a atenção dos leitores em um mundo onde eles têm muitas opções. A maioria dos consumidores sairá de um site se não conseguir localizar as informações de que precisa e procurar em outro lugar. Uma página de perguntas frequentes também resolve esse problema.

Criar conteúdo de vídeo

Existem várias razões pelas quais o vídeo é tão importante para sua estratégia de marketing de comércio eletrônico. Os vídeos não apenas ajudam a educar o cliente, mas também podem fornecer visibilidade de pesquisa adicional. Isso ocorre porque o Google continua mostrando mais vídeos nos resultados de pesquisa e agora está destacando os principais momentos, permitindo que os usuários pulem direto para a parte do vídeo que lhes interessa.

Youtube Screenshot Diving Deeper into Ecommerce SEO Vizion Interactive

Os compradores on-line têm menos oportunidade de examinar um produto em detalhes antes de fazer uma compra do que aqueles que compram em lojas tradicionais. Os vídeos podem preencher essa lacuna ao demonstrar o produto em ação e fornecer informações adicionais sobre a aparência, o toque e o funcionamento do produto em uso normal.

Os vídeos também podem ser usados ​​efetivamente em muitas páginas diferentes de um site, não apenas nas páginas de produtos. Por exemplo, você pode responder a perguntas usando vídeos nas páginas de categorias ou criar guias em vídeo sobre como usar seus produtos corretamente.

O uso de vídeos nas páginas também ajuda nas conversões e no tempo que uma pessoa passa em uma determinada página.

Carregar o vídeo no YouTube ou em seu próprio servidor funciona igualmente bem. Certifique-se de nomear os vídeos corretamente e monitorar sua visibilidade usando o novo relatório de indexação de vídeos do Google.

Ativar análises de produtos

Além de proporcionar a comodidade de fazer compras em casa, as compras online também permitem que os consumidores pesquisem a qualidade do produto em tempo real. As análises de produtos são como os consumidores decidem se podem confiar em sua marca ou produto o suficiente para fazer uma compra entre um mar de outras pessoas que vendem produtos semelhantes.

Aproveite as avaliações para mostrar o endosso de seus clientes ao seu produto em seu site e gere uma prova social de seu produto funcionando como você diz.

Você também pode usar avaliações de clientes como base para postagens de blog sobre os melhores produtos para comprar ou artigos que comparam produtos.

Amazon Smart Plug Diving Deeper into Ecommerce SEO Vizion Interactive

Você não precisa de tantas resenhas quanto este produto da Amazon para competir, mas ganhar algumas boas resenhas ajudará bastante, e essas estrelas douradas farão com que sua lista se destaque nos resultados da pesquisa.

Um guia completo baseado em depoimentos idealmente falaria sobre os recursos do produto, seu custo e as vantagens que ele oferece ao comprador, portanto, certifique-se de que seus blogs falem sobre isso em detalhes. Use marcadores e texto em negrito para chamar a atenção do leitor para os aspectos mais importantes do produto que está sendo revisado.

Otimize suas imagens de produtos

As imagens do produto são importantes para mostrar seu produto aos clientes. Para a melhor experiência do usuário, certifique-se de usar imagens de alta qualidade. No entanto, tente manter o tamanho do arquivo de imagem abaixo de 100 KB para tempos de carregamento rápidos, pois muitos compradores gostam de começar a pesquisar produtos em seus telefones celulares.

Certifique-se de que os nomes dos arquivos de imagem usem palavras que descrevam os produtos em vez de caracteres e números aparentemente aleatórios e inclua uma cópia relevante nos atributos alt da imagem. Estes, assim como a cópia ao redor, ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor o que a imagem representa e podem ajudar na visibilidade nos resultados da pesquisa de imagens.

Usar marcação de esquema

Os mecanismos de pesquisa usam seu procedimento padrão de rastreamento e indexação para analisar o conteúdo do seu site de comércio eletrônico e determinar sua finalidade. Você pode ajudar nessa compreensão com um formato legível por máquina, conhecido como marcação de esquema. A marcação de esquema ajuda você a comunicar aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a página, em vez de deixá-la inteiramente neles para descobrir a relevância do seu conteúdo para um termo de pesquisa. Como a relevância é a base para ser encontrado nos resultados de pesquisa, o esquema é uma ferramenta útil para SEOs. Veja a seguir uma lista do esquema inicial que você precisa adicionar:

  • Identidade da empresa e informações de contato
  • Esquema do produto
  • Esquema de revisão do produto
  • Perguntas frequentes
  • Vídeo

O maior apelo visual que a marcação de esquema pode dar às suas páginas nos resultados da pesquisa ajudará a criar confiança para os usuários, aumentar a taxa de cliques e, portanto, aumentar o tráfego para seu site.

Ao testar a sintaxe de sua marcação de esquema, recomendamos usar a ferramenta de teste Google Rich Results em vez da ferramenta de validação de esquema porque a do Google está mais alinhada com a forma como ele entende e processa o esquema e destaca problemas no Google Search Console.

Gerar Sitemaps XML

Dada a maneira programática que os sites de comércio eletrônico são construídos (usando categorias, subcategorias e listas paginadas de produtos), muitos produtos serão difíceis para os mecanismos de pesquisa descobrirem quanto mais profundos estiverem no site. No entanto, as páginas de produtos são suas páginas de dinheiro, portanto, você precisa garantir que os mecanismos de pesquisa as descubram e as mostrem nos resultados da pesquisa.

Os sitemaps XML ajudam os mecanismos de pesquisa a descobrir todas as páginas do seu site e são cruciais para manter-se atualizados à medida que os produtos são atualizados em seu site. Se o seu site tiver dezenas ou centenas de milhares de produtos, considere dividir seus sitemaps XML em grupos lógicos por categoria ou marca, por exemplo.

Para sites maiores, também recomendamos que o sistema gere os mapas do site XML automaticamente em um cronograma definido para mantê-los atualizados. Tente evitar incluir URLs que redirecionam e retornam uma resposta 404. Os mecanismos de pesquisa só querem ver uma lista de páginas que devem estar nos resultados da pesquisa.

Os rastreadores de mecanismos de pesquisa rastrearão periodicamente seus sitemaps XML (geralmente a cada poucos dias) para verificar as alterações. Mas se você fez uma atualização significativa em seu site e está lançando novos produtos, você pode notificar o Google para rastrear novamente os sitemaps XML fazendo ping com o seguinte formato de URL:

https://www.google.com/ping?sitemap=FULL_URL_OF_SITEMAP

Conclusão

A pesquisa orgânica pode ser um canal de marketing de alto ROI se executada corretamente. Ao adaptar o conteúdo e a arquitetura do site de acordo com as melhores práticas de SEO, você pode colocar as rodas em movimento para que seu site comece a obter tráfego orgânico qualificado e reduza sua dependência de canais de mídia pagos.

Se você não tiver nenhum profissional de SEO em sua equipe que possa trabalhar ativamente em seu site todos os meses, pode ser melhor contratar uma agência de SEO de comércio eletrônico e deixá-los fazer o que fazem melhor para que você possa se concentrar em administrar seus negócios. Dessa forma, todas as partes do seu site de comércio eletrônico são configuradas para dimensionamento e você não fica sozinho com todos os chapéus. Além disso, você estará entregando seu site para alguém com um histórico comprovado.