Testando dados estruturados: o esquema de perguntas frequentes aumenta a CTR?
Publicados: 2022-10-05Se você está criando dados estruturados usando nossa ferramenta de criação de esquemas , você se juntou a uma comunidade de milhares de usuários que obtiveram maior visibilidade de pesquisa com facilidade.
O Schema Builder oferece aos usuários a capacidade de criar facilmente marcação de dados estruturados JSON-LD validados para qualquer página da Web, com base na especificação do schema.org.
Combinado com o Schema Optimizer, os SEOs agora podem implantar dados estruturados em milhares de páginas com apenas alguns cliques.
Não é surpresa, no entanto, que um tópico como marcação de esquema venha com algumas perguntas. Um caso de uso interessante chegou até nós recentemente em que um cliente perguntou:
Quanto tempo leva para o esquema de perguntas frequentes melhorar a visibilidade na SERP e, posteriormente, melhorar a CTR de uma página específica?”
Partimos para resolver este desafio com um teste nas nossas próprias páginas.
Importância da marcação de esquema
Já abordamos como os dados estruturados podem ajudar na visibilidade de pesquisa do seu site antes, mas, para relembrar, o esquema (também conhecido como dados estruturados) é um conjunto de tags que você inclui no código da página para fornecer ao usuário mais informações sobre o conteúdo .
Isso ajuda em algumas coisas:
- Dá ao usuário uma melhor compreensão do conteúdo da sua página
- Aprimora sua listagem de pesquisa nos resultados de pesquisa
Alguns dos exemplos mais comumente vistos de dados estruturados nas SERPs (página de resultados do mecanismo de pesquisa) são:
- Informações de contato no Painel de conhecimento
- Links para os perfis sociais de uma empresa no Gráfico de conhecimento
- Informações de negócios locais, cruciais para estratégias locais de SEO
- Informações sobre produtos e avaliações
Como se pode determinar, os dados estruturados fornecem contexto diretamente na SERP, tornando mais fácil para o usuário decidir onde clicar.
Leitura recomendada: Schema SEO: A Guide to Incorporating Schema Markup to Boost Your SEO
Afinal, uma listagem mais visível receberá mais atenção. Com isso dito, implementar dados estruturados com nosso gerador de marcação de esquema é uma das maneiras mais fáceis de otimizar ainda mais seus resultados já altos.
Nossos testes de esquema de perguntas frequentes: como melhorar a visibilidade das palavras-chave e a CTR
Teste nº 1: Otimizando o conteúdo e aplicando o esquema
Para nosso primeiro teste, decidimos mostrar que o valor do esquema de perguntas frequentes era pegar um termo já classificado e adicionar o esquema de perguntas frequentes à postagem de blog associada.
Para efeitos deste teste, escolhemos o termo melhor(s) plataforma(s) de SEO que, no início do teste, estava na 5ª posição e não aparecia acima da dobra.
A página alvo para este termo é o nosso blog sobre as melhores plataformas de SEO . Esta página, embora classificada no top 10 para o seu termo de destino, precisava de algumas melhorias para aparecer no topo da SERP.
Além disso, queríamos ver se também poderíamos melhorar a CTR para esta postagem do blog.
Usamos a metodologia a seguir para determinar a melhor maneira de testar a implementação do esquema de perguntas frequentes.
Metodologia
Primeiro, usamos o Search Analytics na plataforma seoClarity para pesquisar rapidamente palavras de perguntas usando um padrão RegEx simples específico para a postagem em nosso teste. Palavras de perguntas como como, por que e o que , bem como palavras com intenção informativa, como ver e encontrar , foram incluídas nesse padrão.
Isso nos ajudou a ver o que estava recebendo impressões e o que os usuários estavam procurando para encontrar esta postagem no blog. As frases e os termos com as impressões mais altas no ano (de 1º de janeiro até o presente) foram incluídos em nosso teste de esquema de perguntas frequentes.
A partir daí, também incluímos todas as perguntas que apareceram no recurso As pessoas também perguntam no Content Fusion.
As frases aqui corresponderam às frases de alta impressão do Search Analytics e notamos algumas outras perguntas que não descobrimos em nossa pesquisa inicial.
Restringimos nossas perguntas frequentes para teste para o seguinte:
- O que são plataformas de SEO? [EM TEXTO como “O que é uma plataforma de SEO?”]
- Qual é a diferença entre uma plataforma e uma ferramenta? [EM TEXTO]
- O que deve ser incluído em cada plataforma de SEO? [EM TEXTO]
- Como escolher um software de SEO [NOT IN TEXT]
- Qual é o melhor software de SEO? [NÃO EM TEXTO]
Para as frases acima que foram listadas como "não estão no texto", procuramos novamente o Content Fusion para adicionar seções ao nosso conteúdo para garantir que todos os termos e frases sugeridos fossem usados no conteúdo.
Depois que tudo foi otimizado para o termo de destino sem marcação de dados estruturados, recorremos à ferramenta de criação de esquema para implementar nosso esquema de perguntas frequentes.
Observe como nenhuma página específica de perguntas frequentes é necessária para isso. Você pode implementar o esquema em qualquer página.
O teste
Usando nosso plug-in do Chrome , adicionamos manualmente cada pergunta e resposta ao Schema Builder. Os usuários da ferramenta também podem adicionar esquema apontando e clicando em elementos relevantes na página.
Para efeitos deste teste, optámos por fazer esta parte manualmente para recriar a experiência do cliente.
Depois de concluído, salvamos a marcação e adicionamos o trecho de código ao nosso site.
Resultados: Visibilidade aprimorada Visibilidade da SERP e melhor posição no ranking
Após nosso teste de 2 semanas, notamos uma classificação mais alta na SERP para o termo “melhor plataforma de SEO”.
Embora nosso teste inicial tenha sido realizado ao longo de 14 dias, não notamos a classificação mais alta até dois dias após a conclusão do teste, onde a classificação aumentou de 5 para 2 no SERP em 1º de outubro.
(Nossa classificação para “melhor plataforma de SEO” depois que o esquema de perguntas frequentes foi implementado na página de destino.)
Também notamos outras páginas classificadas na SERP que não estavam no topo da SERP quando iniciamos nosso teste. Isso provavelmente se deve a outros sites que trabalham para competir por esse termo por meio de suas próprias técnicas de otimização.
Além disso, observamos um aumento na CTR do termo "melhor plataforma de SEO" de 1,02% para 2,22% nas duas semanas em que realizamos o teste.
Leitura recomendada: Como encontrar seu verdadeiro CTR em SEO (e o que fazer com ele)
No entanto, não foi possível renderizar uma pesquisa aprimorada do Google para este termo. Isso ocorre porque não garantimos primeiro que "melhor plataforma de SEO" fosse um termo em que um rich snippet de perguntas frequentes apareceria. Então, infelizmente, temos que realizar outro teste.
Teste nº 2: testando perguntas adicionais para melhorar a CTR
Devido ao erro no primeiro teste, tivemos que começar de novo para tentar um snippet em destaque de perguntas frequentes para um termo diferente e um conteúdo diferente.
Metodologia
Para determinar por onde começar em nosso próprio site, entramos no Rank Intelligence e filtramos pelo URL de classificação, bem como pelas Perguntas frequentes sobre os recursos do URL de classificação.
A partir daí, identificamos as páginas que mostravam a lista suspensa de perguntas frequentes para nossos termos gerenciados no último mês. Lembre-se, elas nem sempre precisam ser uma página de perguntas frequentes dedicada.
Agora que reduzimos um pouco o escopo, nossa próxima etapa foi reunir todas as palavras-chave que correspondiam ao URL de classificação selecionado e colocá-las em uma tag em nossa plataforma para acompanhar seu desempenho durante o período de teste.
Também analisamos todas as perguntas As pessoas também fazem perguntas para essas palavras-chave para ver a pergunta principal que poderia acionar um trecho de perguntas frequentes no SERP.
Querendo garantir a qualidade do conteúdo, primeiro realizamos a mesma primeira etapa do nosso primeiro teste de perguntas frequentes para otimizar o conteúdo escolhido para o termo de destino antes de aplicar o esquema de perguntas frequentes.
Isso envolveu a atualização das tags H1 para garantir que nossa pergunta estivesse correta no texto.
O teste
Novamente usando o plug-in simples do Chrome, adicionamos a pergunta principal que mais apareceu em nossa pesquisa de termos de impressão superior em nosso construtor de esquema.
A partir daí, simplesmente verificamos no Teste de Rich Results do Google para ver se nossa marcação estava correta antes de adicionar o snippet de código gerado ao nosso site.
Depois de concluído, salvamos a marcação e adicionamos o trecho de código ao nosso site.
Resultados: CTR melhorada graças ao Greater SERP Real Estate
Quando o esquema de perguntas frequentes foi aplicado corretamente , o espaço adicional na SERP levou a uma taxa de cliques mais alta. A página que testamos já estava recebendo tráfego, mas o tráfego geral melhorou quase 25% em relação ao mês anterior depois que o esquema foi aplicado.
(Dados do Site Analytics para ambos os resultados do teste uma vez que a página testada uma vez que a marcação do esquema de perguntas frequentes foi aplicada.)
A linha azul representa o tráfego após nosso segundo teste. Houve um pico e uma queda perceptíveis, mas acreditamos que isso se deva aos esforços de otimização de conteúdo que ocorreram no primeiro teste.
Analisando os dados no final do período de teste, o conteúdo que testamos teve um aumento de 350% no tráfego em relação ao período anterior .
Isso, determinamos, se deve a ambos os testes na otimização do conteúdo E à adição da marcação do esquema de perguntas frequentes na página de destino.
O que aprendemos ao testar o esquema de perguntas frequentes
Embora nosso primeiro teste tenha apresentado um erro na implementação do esquema de perguntas frequentes, conseguimos determinar a importância de otimizar nosso conteúdo para melhor alinhá-lo à demanda de pesquisa do usuário.
Ao usar o Search Analytics e aplicar um padrão RegEx com os principais termos de pesquisa de perguntas, pudemos ver as melhores perguntas a serem segmentadas. Nós gastamos muito esforço otimizando o conteúdo, mas notamos resultados dessa parte do nosso processo.
Quando aplicamos corretamente a marcação de esquema e otimizamos nosso conteúdo para os termos que estavam gerando impressões, observamos um aumento no tráfego geral do que apenas fazendo um ou outro.
Voltando à nossa pergunta original de quanto tempo leva para o esquema de perguntas frequentes melhorar a CTR, observamos uma melhoria quando o snippet em destaque apareceu na SERP e o resultado ocupou mais espaço.
Embora não possamos determinar exatamente quanto tempo isso leva, nosso teste durou duas semanas e os dados que compartilhamos são baseados nesse período de tempo.
Aplicar marcação de esquema de perguntas frequentes e otimizar seu conteúdo para ser relevante para seu público é uma maneira simples e eficaz de destacar seu resultado de SERP entre seus concorrentes.
