Uma olhada no esquema de produtos para SEO de comércio eletrônico

Publicados: 2022-10-13

A pandemia do Covid-19 impactou muitos aspectos de nossas vidas, incluindo como compramos itens e exploramos mercados em potencial.

Houve uma mudança do mundo real para o mundo digital, pois pesquisas confirmam que mais clientes estão comprando online.

Isso significa que os profissionais de marketing digital e SEOs devem repensar como apresentam seus produtos online e usar todas as ferramentas em seu arsenal para ganhar visibilidade nas pesquisas e vender seus produtos ou serviços.

Uma dessas ferramentas que pode dar vantagem aos SEOs de comércio eletrônico é a marcação de esquema.

Agora, existem muitos tipos de esquema, mas o esquema do produto oferece um pacote de informações para usuários e mecanismos de pesquisa no que se refere ao comércio eletrônico.

O que é o Esquema do Produto?

O esquema do produto permite que você adicione atributos de produtos específicos às suas listagens de produtos que podem aparecer como resultados aprimorados na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Essas propriedades incluem:

  • Preço
  • Avaliações
  • Classificações
  • Ofertas
  • Descrição do produto
  • Prêmios
  • E mais

Você pode ver a lista completa de propriedades do esquema do produto em schema.org.

Exemplos de esquema de produto

O esquema do produto geralmente retorna um rich snippet ou rich snippet nas SERPs, como vemos aqui neste exemplo do Google:

(Uma descrição, classificação por estrelas, faixa de preço e muito mais podem aparecer ao lado de um produto.)

Esses rich snippets chamam a atenção e rompem o ruído dos SERPs que vemos hoje.

Observe como alguns dos resultados de imagem exibem uma tag "Produto" no canto inferior esquerdo. Esse é outro resultado do esquema do produto, que destaca os resultados da pesquisa e pode gerar cliques e conversões .

Os benefícios do esquema do produto

Como o esquema do produto pode exibir preço, disponibilidade, avaliações de avaliações e outras qualidades do produto em um resultado de pesquisa específico, esse tipo de esquema pode aumentar o espaço de pixel de sua listagem SERP.

O valor agregado das várias qualidades do produto também funciona para aumentar a taxa de cliques orgânicos (CTR).

Leitura recomendada: Testando o esquema de perguntas frequentes para maior visibilidade de pesquisa e CTR

Veja a classificação por estrelas no exemplo acima. Essa pode ser a prova social necessária para que um cliente em potencial clique.

Uma nova adição a esse tipo de esquema é a pesquisa aprimorada de Redução de preço, que pode alertar os pesquisadores sobre uma alteração de preço se você especificar um preço com a propriedade Oferta . O Google analisa a “média histórica do preço do seu produto” para calcular a queda de preço.

(Fonte da imagem: Central de Pesquisa do Google )

Outro benefício do esquema do produto é poder fornecer informações de envio diretamente nas SERPs.

Com a adição dos dados estruturados OfferShippingDetails , você pode especificar se um produto tem frete grátis ou se há uma taxa. Isso pode ser um fator determinante em quem um cliente decide fazer negócios.

Cobrimos a propriedade de detalhes de envio em detalhes abaixo.

(Fonte da imagem: Central de Pesquisa do Google )

Melhores Práticas do Esquema do Produto

A marcação do produto tem muitas propriedades que podem ajudar usuários e mecanismos de pesquisa a entender as informações em suas páginas, ou seja, se suas páginas atendem às diretrizes (ou seja, o esquema é usado em uma página de produto específica e os produtos não são relacionados a adultos) .

Então, é claro, existem as melhores práticas a serem seguidas para garantir que o esquema seja implementado corretamente. Para que seu conteúdo seja exibido como um resultado aprimorado nas SERPs, você precisa incluir todas as propriedades necessárias.

Você deve incluir a avaliação, a avaliação agregada ou a propriedade de ofertas como parte do esquema do seu produto.

Quando uma é adicionada, as outras duas se tornam propriedades recomendadas — mas pelo menos uma é obrigatória.

Análise

Se você optar por implementar o snippet de avaliação para exibir avaliações de seus itens, ele terá propriedades próprias obrigatórias.

Schema opera em um mundo de hierarquias.

Embora o esquema do produto tenha seu próprio conjunto de propriedades obrigatórias, se você adicionar o esquema de revisão, deverá incluir:

  • autor
  • itemRevisado
  • itemRevisado.nome
  • avaliaçãoAvaliação
  • revisãoClassificação.classificaçãoReivew

Classificação Agregada  

Se você adicionar a propriedade AggregateRating — que mostra a classificação média de várias avaliações — ao esquema do produto, também precisará incluir:

  • itemRevisado
  • itemRevisado.nome
  • ratingCount
  • revisãoCount
  • valor de classificação

Observação : para comentários e classificações, você deve hospedar os comentários e/ou classificações em seu próprio site . Não são permitidas avaliações de terceiros.

Ofertas

Para adicionar corretamente uma oferta ao seu produto, você deve incluir apenas uma propriedade obrigatória: preço.

Há, no entanto, muitas propriedades recomendadas, incluindo a propriedade shippingDetails . Como vimos no exemplo original acima, esta propriedade mostra os custos de envio e os locais.

Vamos dar uma olhada mais de perto nesta propriedade.

Marcação do esquema de detalhes de envio

Os detalhes de envio podem ser usados ​​para destacar coisas como:

  • Envio Grátis
  • Áreas para as quais você não envia
  • Opções de envio dos clientes
  • Custo de envio por região
Envio Grátis

Para indicar que um produto tem frete grátis, defina shippingRate como “0” para todas as regiões para onde você envia esse produto. Se você tiver frete grátis para o estado de Nova York, por exemplo, implemente o seguinte código do Google:

"shippingDetails": {

"@type": "Detalhes da Oferta",

"taxa de envio" : {

"@type": "MonetaryAmount",

"valor": "0" ,

"moeda": "USD"

},

"destino de entrega": [{

"@type": "Região definida",

"addressCountry": "EUA",

"addressRegion": ["NY"]

}]

}

Indique as áreas para as quais você não envia

A propriedade doesNotShip especifica regiões onde o envio não está disponível. O Google oferece o exemplo de envio para os Estados Unidos, mas não para o Alasca ou o Havaí. Nesse caso, o código usado ficaria assim:

"shippingDetails": {

"@type": "Detalhes da Oferta",

"nãoEnvia": verdadeiro,

"destino de entrega": {

"@type": "Região definida",

"addressCountry": "EUA",

"addressRegion": ["AK", "HI"]

}

}

Opções de envio

Os produtos geralmente têm várias opções de envio para os usuários escolherem (ou seja, envio noturno, padrão etc.). Essas opções afetam o custo geral de envio, portanto, você pode especificar os custos e as opções com várias propriedades shippingDetails .

Leitura recomendada: Práticas recomendadas de SEO técnico: esquema

Cada um deve conter combinações exclusivas de shippingRate e deliveryTime . O Google exibe os dados com base na opção mais barata de envio.

Custo de envio por região

Os custos de envio geralmente variam de acordo com a localização do destinatário, e um simples ajuste do código pode informar aos clientes em uma determinada localidade quanto custaria o envio - até o nível do código postal.

O Google usa este exemplo para destacar a especificidade que o esquema permite. Aqui, a taxa de envio é de US$ 3,49 para todos os clientes que moram nos códigos postais 98100-98199.

"shippingDetails": {

"@type": "Detalhes da Oferta",

"taxa de envio": {

"@type": "MonetaryAmount",

"valor": "3,49" ,

"moeda": "USD"

},

"destino de entrega": {

"@type": "Região definida",

"addressCountry": "EUA",

"postalCodeRange": {

"postalCodeBegin": "98100",

"postalCodeEnd": "98199"

}

Como criar esquema de produto

O esquema do produto pode ser escrito em JSON-LD, RDFa ou Microdata.

O comprimento do código depende de quantas propriedades você escolhe incluir. Como o esquema vive em hierarquias agrupadas, o código pode ser muito mínimo ou pode ser como descompactar uma boneca aninhada.

O Google usa um exemplo que inclui várias propriedades: nome, descrição, marca e até mesmo o número de SKU do produto.

<html>

<cabeça>

<title>Borna Executiva</title>

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org/",

"@type": "Produto",

"name" : "Executive Bigorna",

"imagem": [

"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",

"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",

"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"

],

"description" : "Mais elegante que a bigorna clássica da ACME, a bigorna executiva é perfeita para o viajante de negócios que procura algo para cair de uma altura.",

"sku" : "0446310786",

"mpn" : "925872",

"marca" : {

"@type": "Marca",

"nome": "ACME"

},

"revisão" : {

"@type": "Revisar",

"avaliaçãoAvaliação": {

"@type": "Avaliação",

"ratingValue": "4",

"melhor classificação": "5"

},

"autor": {

"@type": "Pessoa",

"nome": "Fred Benson"

}

},

"aggregateRating": {

"@type": "Classificação Agregada",

"ratingValue": "4.4",

"reviewCount": "89"

},

"ofertas": {

"@type": "Oferta",

"url": "https://example.com/anvil",

"priceCurrency": "USD",

"preço": "119,99",

"priceValidUntil": "2020-11-20",

"itemCondition": "https://schema.org/UsedCondition",

"disponibilidade": "https://schema.org/InStock"

}

}

</script>

</head>

<corpo>

</body>

</html>

O código é então adicionado ao HTML da página, o que geralmente pode ser feito nas configurações avançadas da página se você usar um sistema de gerenciamento de conteúdo.

Criando e implantando esquema em escala

#1. Gerador de marcação de esquema

Antes de adicionar o código à sua página, no entanto, primeiro você precisa criá-lo , o que pode apresentar vários desafios para algumas pessoas.

Nem todo mundo é treinado com tanta perspicácia técnica que pode escrever o código à mão. Mesmo se você optar por seguir o modelo acima e trocar as informações por conta própria, ainda poderá se perder nos caracteres - um erro arruina todo o código.

Crie esquemas sem esforço com uma interface de apontar e clicar com o Schema Builder, um plug-in gratuito do Chrome.

Mais sobre o Schema Builder, aqui: Schema Markup Generator: Build Structured Data Without Developers .

Basta clicar na propriedade que deseja adicionar e encontrar as informações aplicáveis ​​na página do produto. Dê uma olhada:

#2. Como implantar dados estruturados em todo o site

A maioria dos SEOs conta com a equipe de desenvolvimento para implementar alterações ou atualizações técnicas – esquema incluído. Mas contar com a equipe de desenvolvimento para fazer alterações no site é tão ultrapassado!

Você pode implementar dados estruturados em todo o site em qualquer página que corresponda à variável especificada com apenas alguns cliques.

O Schema Optimizer permite implementar o esquema de esquema uma vez e vê-lo entrar em operação em milhares de páginas.

#3. Testando dados estruturados

Pode haver alguns problemas comuns com o esquema, então você vai querer executá-lo por meio do Teste de Rich Results do Google para testá-lo e confirmar sua elegibilidade para um rich snippet na SERP.

Para manter todas as suas operações de esquema sob o mesmo teto, você pode usar o Schema Tester, que também faz parte do plug-in gratuito do Chrome. Se você deseja testar e validar em escala, convém aproveitar uma plataforma de SEO para executar uma auditoria de esquema.

Conclusão

Pode haver algumas considerações a serem consideradas se você implementar o esquema do produto, mas os benefícios superam em muito o tempo necessário para criar e implantar o esquema, especialmente quando você utiliza o Schema Builder e o Schema Optimizer para eliminar o trabalho manual e o foco nas vitórias.

Procurando outro esquema ou como isso afeta outras indústrias? Confira estes recursos:

  • Marcação de esquema para listagens de propriedades: aumente sua visibilidade de SERP
  • Procurando capturar a visibilidade da pesquisa? Implemente o esquema de perguntas frequentes.