Um guia simples de SEO para marketing de eventos bem-sucedido

Publicados: 2022-10-26
O SEO é essencial para o marketing de qualquer evento, show ou conferência para ajudar as pessoas a encontrá-lo quando pesquisam online. SEO para eventos é bastante específico. Mas não é nenhuma ciência de foguetes para ajudar seus eventos a ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

Continue lendo para saber como aplicar os fundamentos de SEO para maximizar sua visibilidade, inscrições em eventos e vendas de ingressos.

Conteúdo

Reservar os locais, vilas e cidades mais óbvias para o seu evento é tentador. Mas antes de fazer isso, você deve fazer uma pesquisa de palavras-chave.

Use o Explorador de palavras-chave do Ahrefs para identificar palavras-chave de eventos e locais que podem direcionar tráfego para seu evento:

  • Insira uma palavra-chave inicial, como shows , música , eventos ou shows no Explorador de palavras-chave
  • Use o filtro para inserir locais, por exemplo, Glasgow, Edimburgo, Perth, Dundee
Encontrar palavras-chave de eventos e locais que podem direcionar o tráfego usando o Explorador de palavras-chave da Ahrefs

Neste exemplo, o volume de pesquisa e o potencial de tráfego são muito maiores em Glasgow do que em Edimburgo, embora as populações da cidade sejam semelhantes.

Portanto, você pode considerar Glasgow sobre Edimburgo como um local para eventos se tiver um público ou base de fãs lá.

Além disso, posso ver os shows que estão acontecendo em Glasgow hoje, amanhã, na próxima semana e assim por diante para palavras-chave como "shows em glasgow". É por isso que fazer uma pequena pesquisa de palavras-chave é importante e por que o SEO é necessário para aparecer neste pacote de eventos.

Exemplo de resultado de pesquisa de pacote de eventos

O que é o pacote de eventos e por que é importante?

Um pacote de eventos é um tipo especial de recurso SERP do Google que aparece quando você realiza uma consulta relacionada a eventos.

O pacote de eventos é importante porque permite que os organizadores de eventos apareçam no topo das pesquisas do Google por seus eventos.

Ele é desenvolvido pela marcação de esquema do Google Events, que permite estruturar páginas da Web com informações de eventos que podem ser exibidas no pacote de eventos.

Ao clicar em um resultado, você é direcionado para o calendário de eventos do Google, que mostra informações mais detalhadas do evento, como localização, rotas e links de ingressos.

Exemplo de calendário de pacote de eventos

Se você quiser aparecer no pacote de eventos, precisará compilar os detalhes corretos do evento.

É importante, do ponto de vista de SEO, coletar os seguintes detalhes sobre seu evento para maximizar sua visibilidade de pesquisa.

Detalhes essenciais do evento Detalhes ideais do evento
Título do evento Fotografia, arte ou vídeo
Descrição do Evento Código de roupa
Data de início e término Limites de idade
Horário de início e término Refrescos
Nome do local ou local Instalações
Endereço, cidade, país, estado, código postal ou CEP O que está incluído no preço do bilhete?
Número de telefone Tem Wi-Fi aqui?
Local na rede Internet Requisitos de entrada: idade, status do visto, status de vacinação
Nome do organizador Acesso e instalações para deficientes
Telefone do organizador Política de reembolso ou cancelamento
Site do organizador Como chegar de transporte público, carro, etc
URL do site do evento (link de reserva)
Custo do evento

Todos esses detalhes são usados ​​para o esquema de eventos, que permite que o Google os mostre nas SERPs.

Saiba mais: O que é marcação de esquema? Como usá-lo para SEO

Existem várias maneiras de obter as informações do seu evento no Google: adicione um plug-in de evento ao seu site, use um site de terceiros, marque o código em sua página da Web com o esquema do evento ou uma combinação dos três.

1. Use um plug-in de eventos para adicionar eventos ao seu site e ao Google

Neste exemplo, criei alguns dias de demonstração de golfe usando o plugin Events Calendar para WordPress.

Instale o plug-in e adicione um novo evento usando os detalhes do evento.

Exemplo de calendário de eventos do WordPress

Visualize o evento e publique-o.

Evento criado com o plugin WordPress Events Calendar

Designers e desenvolvedores podem personalizar esse design e layout de página de evento muito básico.

2. Adicione eventos a sites de terceiros

Além de listar eventos em seu site, existem muitas soluções populares de eventos e ingressos específicos do setor, incluindo Eventbrite, Ticketmaster, Live Nation e assim por diante.

A maioria dessas soluções tem dados estruturados por eventos incorporados em suas ferramentas de criação de eventos.

Neste exemplo, criei um evento usando eventbrite.com.

Evento criado com eventbrite.com

Aqui estão os passos para fazê-lo:

  • Crie um evento no menu de eventos
  • Insira os dados do seu evento
  • Adicione suas imagens e descrição
  • Adicione o preço e a capacidade do seu bilhete
  • Visualize o evento e publique
Adicionando um evento em eventbrite.com

3. Marque manualmente a página do seu evento

Se você não usa o WordPress ou não pode usar um plug-in ou solução de terceiros, a terceira opção é marcar manualmente sua página de evento com esquema de evento. Esta é a maneira mais simples de fazer isso:

  • Crie sua página de evento e publique-a
  • Ir para o Marcador de dados do Google
  • Verifique se você está conectado ao Google Search Console
  • Selecione seu site
  • Pressione “Iniciar Destaque”
  • Insira o URL do seu evento
  • Selecione "Eventos" no menu suspenso
  • Escolha “Marcar esta página e outras semelhantes” ou “Marcar apenas esta página” e pressione “OK”
  • Realce o nome do evento e selecione o campo de nome
  • Realce a hora, o local e outras informações com os campos corretos
  • Em seguida, publique
Ferramenta Marcador de dados do Google

Aqui está um pequeno vídeo que mostra como o Marcador de dados do Google é fácil de usar:

https://www.youtube.com/watch?v=WrEJds3QeTw

Após a publicação, o Marcador de dados do Google confirmará que os dados foram publicados corretamente como um evento no formato de esquema de evento.

Página de visão geral do Marcador de dados do Google

Em seguida, use a ferramenta Google Rich Results Test para garantir que o Google tenha rastreado sua página e que ela mostre os detalhes corretos sobre o evento no formato de esquema de evento.

Ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google

Nesse caso, o validador destacou em amarelo alguns detalhes que podem ser adicionados usando a ferramenta Data Highlighter na etapa anterior ou otimizando sua lista de eventos em seu software de eventos.

Ao promover seu evento com as sugestões abaixo, você pode obter cobertura da imprensa e links para seu evento que apoiarão seus esforços de SEO e marketing de eventos.

Eventos do Facebook

O Facebook tem um recurso de listagem de eventos que permite visualizar, reservar ou adicionar eventos.

  • Ir para eventos do Facebook
  • Criar novos eventos
  • Use os detalhes do seu evento para preencher cada campo e publicar
Inserindo detalhes do evento no evento do Facebook

Como alternativa, muitos dos sites de promoção de ingressos e eventos se integram ao Facebook Events para mostrar seus eventos, shows e shows.

Lista de e-mails

Envie um e-mail para seus assinantes de e-mail e base de clientes, informando-os sobre os próximos eventos.

Exemplo de email para promover um evento

Link para eventos em perfis sociais

Adicione seus eventos aos seus canais de mídia social usando uma ferramenta gratuita como o Linktree.

Linktree adicionado ao perfil do Instagram

Links

Em seu site, adicione eventos à navegação principal ou vincule postagens de blog aos eventos.

Listagem de eventos Songkick no site Ricky Ross

Adicione concertos e shows ao Spotify

Para músicos e artistas, você pode listar seus eventos abaixo de seu perfil de artista no Spotify, desde que trabalhe com um de seus parceiros de emissão de ingressos aprovados.

Evento listado no perfil do Spotify

PR, comércio ou imprensa local

Entre em contato com pessoas do seu setor ou com a imprensa local ou comercial para torná-las cientes de seus eventos.

Por exemplo, para identificar pessoas escrevendo sobre eventos de SEO, você pode:

  1. Digite o seguinte no Explorador de conteúdo da Ahrefs: "SEO" AND ("conferences" OR "events" OR "seminars") . Use o caminho “No título” para mostrar apenas as páginas mais relevantes.
  2. Veja o autor ao lado das páginas relevantes; estas são as pessoas que você pode contatar.
Encontrar contatos e blogueiros usando o Content Explorer da Ahrefs

Aqui, você pode ver um link para um evento de SEO em Barbados que ainda não aconteceu:

Backlink para um evento

Você deve procurar obter menções semelhantes com suas atividades de divulgação.

Leitura adicional
  • Como iniciar uma campanha de criação de links rapidamente (e sistematizar tudo)
  • Alcance do Blogger: como fazer isso e dimensioná-lo sem se sentir um idiota

Promoção conjunta com o anfitrião do local ou patrocinadores do evento

Os locais que hospedam seu evento devem ficar mais do que felizes em ajudar a promovê-lo, mas você precisa fornecer a eles os detalhes e recursos do evento.

O local ou os patrocinadores do evento podem promover seu evento em suas listas de e-mail, sites e canais sociais.

Considere fornecer a eles ativos promocionais exclusivos, como imagens, entrevistas, vídeos ou incentivos de ingressos.

Postagem no Facebook promovendo um evento

Use o Google Search Console para rastrear eventos na seção Desempenho na seção Aparência da pesquisa e os cliques que você recebe.

A Eventbrite fornece relatórios sobre vendas, participantes e tráfego.

Análises e relatórios em eventbrite.com

Como alternativa, use o Google Analytics para criar um relatório de conversão.

Pensamentos finais

Para garantir um maior sucesso do evento, siga estas etapas de SEO: faça uma pesquisa de palavras-chave antes de reservar os locais, colete detalhes do evento, seja listado no Google, promova seu evento e analise seus resultados após um evento.

Tem perguntas? Ping-me no Twitter.

Quão útil foi este post?

0

Contagem de votos: 0

Sem votos até agora! Seja o primeiro a avaliar este post.