ดูสคีมาผลิตภัณฑ์สำหรับอีคอมเมิร์ซ SEO

การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ส่งผลกระทบต่อชีวิตของเราในหลายด้าน รวมถึงวิธีที่เราซื้อสินค้าและสำรวจตลาดที่มีศักยภาพ

มีการเปลี่ยนแปลงจากโลกแห่งความจริงสู่โลกดิจิทัล เนื่องจากมีการวิจัยยืนยันว่าลูกค้ากำลังช้อปปิ้งออนไลน์มากขึ้น

ซึ่งหมายความว่านักการตลาดดิจิทัลและ SEO ต้องคิดใหม่ว่าพวกเขานำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไรทางออนไลน์ และใช้เครื่องมือทุกอย่างในคลังแสงของตนเพื่อให้ได้มาซึ่งการค้นหาและขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

เครื่องมือหนึ่งที่สามารถให้ SEO อีคอมเมิร์ซได้เปรียบคือมาร์กอัปสคีมา

ขณะนี้ มีสคีมาหลายประเภท แต่ สคีมาผลิตภัณฑ์ นำเสนอกลุ่มข้อมูลแก่ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา เช่นเดียวกับที่เกี่ยวข้องกับอีคอมเมิร์ซ

Product Schema คืออะไร?

สคีมาผลิตภัณฑ์ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ลงในรายการผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งสามารถปรากฏเป็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์บนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

คุณสมบัติเหล่านี้รวมถึง:

• ราคา
• ความคิดเห็น
• คะแนน
• ข้อเสนอ
• รายละเอียดสินค้า
• รางวัล
• และอื่น ๆ

คุณสามารถดูรายการคุณสมบัติทั้งหมดสำหรับสคีมาผลิตภัณฑ์ได้ที่ schema.org

ตัวอย่างสคีมาผลิตภัณฑ์

สคีมาผลิตภัณฑ์มักจะส่งคืนผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์หรือตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใน SERP ดังที่เราเห็นในตัวอย่างนี้จาก Google:

(คำอธิบาย ระดับดาว ช่วงราคา และอื่นๆ อีกมากมายสามารถปรากฏควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์ได้)

ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์เหล่านี้ดึงดูดความสนใจและฝ่าฟันเสียงรบกวนของ SERP ที่เราเห็นในปัจจุบัน

สังเกตว่าผลการค้นหารูปภาพบางรายการแสดงแท็ก "ผลิตภัณฑ์" ที่มุมล่างซ้ายอย่างไร นี่เป็นอีกหนึ่งผลลัพธ์ของสคีมาผลิตภัณฑ์ ซึ่งทำให้ผลการค้นหาโดดเด่นและสามารถ กระตุ้นให้เกิดการคลิกและ Conversion

ประโยชน์ของสคีมาผลิตภัณฑ์

เนื่องจากสคีมาผลิตภัณฑ์สามารถแสดงราคา ความพร้อมใช้งาน คะแนนรีวิว และคุณภาพผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในผลการค้นหาเฉพาะ สคีมาประเภทนี้จึงสามารถเพิ่มพื้นที่พิกเซลของรายการ SERP ของคุณได้

มูลค่าเพิ่มของคุณภาพผลิตภัณฑ์ต่างๆ ยังช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) แบบออร์แกนิกอีกด้วย

การอ่านที่แนะนำ: การทดสอบสคีมาคำถามที่พบบ่อยสำหรับการมองเห็นการค้นหาที่มากขึ้นและ CTR

ดูระดับดาวในตัวอย่างด้านบน นั่นอาจเป็นข้อพิสูจน์ทางสังคมที่จำเป็นเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิก

การเพิ่มประเภทใหม่ให้กับสคีมาประเภทนี้คือผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของการลดราคา ซึ่งสามารถแจ้งเตือนผู้ค้นหาถึงการเปลี่ยนแปลงราคาหากคุณระบุราคาด้วยคุณสมบัติ Offer Google วิเคราะห์ “ค่าเฉลี่ยในอดีตของการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ของคุณ” เพื่อคำนวณราคาที่ลดลง

(ที่มาของรูปภาพ: Google Search Central )

ประโยชน์อีกประการของสคีมาผลิตภัณฑ์คือสามารถให้ข้อมูลการจัดส่งได้โดยตรงบน SERP

ด้วยการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้าง OfferShippingDetails คุณสามารถระบุได้ว่าผลิตภัณฑ์มีการจัดส่งฟรีหรือมีค่าธรรมเนียม นี่อาจเป็นปัจจัยกำหนดว่าลูกค้าจะตัดสินใจทำธุรกิจกับใคร

เราครอบคลุมรายละเอียดการจัดส่งทรัพย์สินในรายละเอียดด้านล่าง

(ที่มาของรูปภาพ: Google Search Central )

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของสคีมาผลิตภัณฑ์

มาร์กอัปผลิตภัณฑ์มีคุณสมบัติมากมายที่สามารถช่วยให้ทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเข้าใจข้อมูลบนหน้าเว็บของคุณ กล่าวคือ หากหน้าเว็บของคุณเป็นไปตามหลักเกณฑ์ (เช่น มีการใช้สคีมาในหน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะ และผลิตภัณฑ์ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ใหญ่) .

แน่นอนว่ามีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตามเพื่อให้แน่ใจว่ามีการใช้สคีมาอย่างถูกต้อง เพื่อให้เนื้อหาของคุณแสดงเป็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ใน SERP คุณต้องรวมคุณสมบัติที่จำเป็นทั้งหมด

คุณต้องใส่ บทวิจารณ์ การประเมินโดยรวม หรือข้อเสนอ ทรัพย์สินเป็นส่วนหนึ่งของสคีมาผลิตภัณฑ์ของคุณ

เมื่อมีการเพิ่มรายการหนึ่ง อีกสองรายการจะกลายเป็นคุณสมบัติที่แนะนำ — แต่ต้องมีอย่างน้อยหนึ่งรายการ

ทบทวน

หากคุณเลือกที่จะใช้ตัวอย่างข้อมูลรีวิวเพื่อแสดงรีวิวสินค้าของคุณ แสดงว่าต้องมีคุณสมบัติของของตัวเอง

สคีมาทำงานในโลกแห่งลำดับชั้น

แม้ว่าสคีมาผลิตภัณฑ์จะมีชุดคุณสมบัติที่จำเป็นเป็นของตัวเอง หากคุณเพิ่มสคีมาการตรวจทาน คุณต้องรวม:

• ผู้เขียน
• รายการตรวจสอบแล้ว
• itemReviewed.name
• ทบทวนเรตติ้ง
• รีวิวRating.ratingReivew

AggregateRating  

หากคุณเพิ่มคุณสมบัติ AggregateRating ซึ่งแสดงคะแนนเฉลี่ยจากบทวิจารณ์หลายรายการ ลงในสคีมาผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะต้องรวม:

• รายการตรวจสอบแล้ว
• itemReviewed.name
• เรตติ้งนับ
• รีวิวนับ
• คะแนนค่า

หมายเหตุ : สำหรับบทวิจารณ์และการให้คะแนน คุณต้องโฮสต์บทวิจารณ์และ/หรือการให้คะแนน บนเว็บไซต์ของคุณเอง ไม่อนุญาตให้ตรวจสอบโดยบุคคลที่สาม

ข้อเสนอ

ในการเพิ่มข้อเสนอให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างเหมาะสม คุณต้องระบุคุณสมบัติที่จำเป็นเพียงหนึ่งรายการเท่านั้น: ราคา

อย่างไรก็ตาม มีคุณสมบัติที่แนะนำมากมาย รวมถึงคุณสมบัติ shippingDetails ตามที่เราเห็นจากตัวอย่างข้างต้น ทรัพย์สินนี้แสดงค่าขนส่งและสถานที่

มาดูคุณสมบัตินี้กันดีกว่า

รายละเอียดการจัดส่ง Schema Markup

รายละเอียดการจัดส่งสามารถใช้เพื่อเน้นสิ่งต่างๆ เช่น:

• จัดส่งฟรี
• พื้นที่ที่คุณ ไม่ได้ จัดส่งไปยัง
• ตัวเลือกการจัดส่งของลูกค้า
• ค่าขนส่งตามภูมิภาค

จัดส่งฟรี

เพื่อระบุว่าผลิตภัณฑ์มีการจัดส่งฟรี ให้ตั้งค่า shippingRate เป็น “0” สำหรับทุกภูมิภาคที่คุณจัดส่งผลิตภัณฑ์นั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณมีการจัดส่งฟรีไปยังรัฐนิวยอร์ก คุณจะต้องติดตั้งโค้ดต่อไปนี้จาก Google

"รายละเอียดการจัดส่ง": {

"@type": "OfferShippingDetails",

"อัตราค่าจัดส่ง" : {

"@type": "MonetaryAmount",

"ค่า": "0" ,

"สกุลเงิน": "USD"

},

"การจัดส่งปลายทาง": [{

"@type": "เขตที่กำหนด",

"addressCountry": "สหรัฐฯ",

"addressRegion": ["นิวยอร์ก"]

}]

}

ระบุพื้นที่ที่คุณไม่ได้จัดส่งไปยัง

คุณสมบัติ doesNotShip ระบุภูมิภาคที่ไม่สามารถจัดส่งได้ Google นำเสนอตัวอย่างการจัดส่งไปยังสหรัฐอเมริกา แต่ไม่ใช่ไปยังอลาสก้าหรือฮาวาย ในกรณีนั้น รหัสที่ใช้จะมีลักษณะดังนี้:

"รายละเอียดการจัดส่ง": {

"@type": "OfferShippingDetails",

"ไม่จัดส่ง": จริง

"ปลายทางการจัดส่ง": {

"@type": "เขตที่กำหนด",

"addressCountry": "สหรัฐฯ",

"addressRegion": ["AK", "สวัสดี"]

}

}

ตัวเลือกการจัดส่ง

ผลิตภัณฑ์มักมีตัวเลือกการจัดส่งหลายแบบให้ผู้ใช้เลือก (เช่น การจัดส่งข้ามคืน การจัดส่งแบบมาตรฐาน เป็นต้น) ตัวเลือกเหล่านี้ส่งผลต่อต้นทุนโดยรวมในการจัดส่ง ดังนั้นคุณสามารถระบุต้นทุนและตัวเลือกด้วยคุณสมบัติ shippingDetails หลายรายการ

การอ่านที่แนะนำ: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทางเทคนิค SEO: Schema

แต่ละรายการควรมีชุดค่าผสมของ shippingRate และ DeliveryTime ที่ไม่ซ้ำกัน Google จะแสดงข้อมูลตามตัวเลือกที่ถูกที่สุดในการจัดส่ง

ค่าจัดส่งตามภูมิภาค

ค่าจัดส่งมักจะแตกต่างกันไปตามสถานที่ตั้งของผู้รับ และการปรับแต่งรหัสง่ายๆ สามารถแจ้งลูกค้าในบางพื้นที่ว่าค่าขนส่งใดบ้างที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย — ลงไปที่ระดับรหัสไปรษณีย์

Google ใช้ตัวอย่างนี้เพื่อเน้นความเฉพาะเจาะจงที่สคีมาอนุญาต ที่นี่ อัตราค่าจัดส่งคือ $3.49 สำหรับลูกค้าทั้งหมดที่อาศัยอยู่ในรหัสไปรษณีย์ 98100-98199

"รายละเอียดการจัดส่ง": {

"@type": "OfferShippingDetails",

"อัตราค่าจัดส่ง": {

"@type": "MonetaryAmount",

"value": "3.49" ,

"สกุลเงิน": "USD"

},

"ปลายทางการจัดส่ง": {

"@type": "เขตที่กำหนด",

"addressCountry": "สหรัฐฯ",

"ช่วงรหัสไปรษณีย์": {

"postalCodeBegin": "98100",

"postalCodeEnd": "98199"

}

วิธีสร้างสคีมาผลิตภัณฑ์

สามารถเขียนสคีมาผลิตภัณฑ์ใน JSON-LD, RDFa หรือ Microdata

ความยาวของโค้ดขึ้นอยู่กับจำนวนพร็อพเพอร์ตี้ที่คุณเลือกรวมไว้ เนื่องจากสคีมาอาศัยอยู่ในลำดับชั้นของกันและกัน รหัสจึงอาจมีน้อยมาก หรืออาจเหมือนกับการแกะตุ๊กตาที่ทำรังออกจากกล่อง

Google ใช้ตัวอย่างที่มีพร็อพเพอร์ตี้หลายรายการ: ชื่อ คำอธิบาย แบรนด์ และแม้แต่หมายเลข SKU ของผลิตภัณฑ์

<html>

<head>

<title>ทั่งผู้บริหาร</title>

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org/",

"@type": "สินค้า",

"ชื่อ" : "ทั่งผู้บริหาร",

"ภาพ": [

"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",

"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",

"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"

],

"description" : "ดูโฉบเฉี่ยวกว่าทั่งคลาสสิคของ ACME Executive Anvil นั้นสมบูรณ์แบบสำหรับนักธุรกิจที่กำลังมองหาสิ่งที่จะหล่นจากที่สูง",

"sku" : "0446310786",

"mpn" : "925872",

"แบรนด์" : {

"@type": "แบรนด์",

"ชื่อ": "ACME"

},

"รีวิว" : {

"@type": "รีวิว",

"รีวิวเรตติ้ง": {

"@type": "เรตติ้ง",

"คะแนนค่า": "4",

"bestRating": "5"

},

"ผู้เขียน": {

"@type": "บุคคล",

"ชื่อ": "เฟร็ด เบนสัน"

}

},

"คะแนนรวม": {

"@type": "คะแนนรวม",

"คะแนนค่า": "4.4",

"reviewCount": "89"

},

"ข้อเสนอ": {

"@type": "ข้อเสนอ",

"url": "https://example.com/anvil",

"priceCurrency": "USD",

"ราคา": "119.99",

"priceValidUntil": "2020-11-20",

"itemCondition": "https://schema.org/UsedCondition",

"มีจำหน่าย": "https://schema.org/InStock"

}

}

</script>

</head>

<body>

</body>

</html>

จากนั้นโค้ดจะถูกเพิ่มลงใน HTML ของเพจ ซึ่งโดยปกติแล้วสามารถทำได้ในการตั้งค่าขั้นสูงของเพจ หากคุณใช้ระบบจัดการเนื้อหา

การสร้างและการปรับใช้ Schema ในระดับสเกล

#1. Schema Markup Generator

ก่อนที่คุณจะเพิ่มโค้ดลงในเพจ คุณต้อง สร้าง โค้ดก่อน ซึ่งอาจนำเสนอความท้าทายหลายประการสำหรับบางคน

ไม่ใช่ทุกคนที่ได้รับการฝึกอบรมด้วยความเฉียบแหลมทางเทคนิคที่พวกเขาสามารถเขียนโค้ดจากมือได้ แม้ว่าคุณจะเลือกทำตามเทมเพลตด้านบนและเปลี่ยนข้อมูลของคุณเอง คุณยังสามารถหลงทางในตัวละครได้ ความผิดพลาดเพียงครั้งเดียวจะทำลายโค้ดทั้งหมด

สร้างสคีมาได้อย่างง่ายดายด้วยอินเทอร์เฟซแบบชี้แล้วคลิกด้วย Schema Builder ซึ่งเป็นปลั๊กอิน Chrome ฟรี

เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Schema Builder ที่นี่: Schema Markup Generator: สร้างข้อมูลที่มีโครงสร้างโดยไม่มีนัก พัฒนา

คุณเพียงแค่คลิกคุณสมบัติที่คุณต้องการเพิ่ม จากนั้นค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ลองดูสิ:

#2. การปรับใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างทั่วทั้งไซต์

SEO ส่วนใหญ่พึ่งพาทีมพัฒนาในการดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางเทคนิคหรืออัปเดต ซึ่งรวมถึงสคีมาด้วย แต่การพึ่งพาทีม dev เพื่อทำการเปลี่ยนแปลงไซต์นั้นผ่านไปแล้ว!

คุณสามารถใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างทั่วทั้งไซต์กับหน้าเว็บใดๆ ก็ตามที่ตรงกับตัวแปรที่คุณระบุทั้งหมดได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

Schema Optimizer ให้คุณปรับใช้ schema schema เพียงครั้งเดียว และดูว่ามันใช้งานได้จริงบนหน้าเว็บหลายพันหน้า

#3. การทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง

สคีมาอาจมีปัญหาทั่วไปบางประการ ดังนั้นคุณจะต้องเรียกใช้ผ่านการทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google เพื่อทดสอบและยืนยันการมีสิทธิ์สำหรับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ใน SERP

คุณสามารถใช้ Schema Tester ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของปลั๊กอิน Chrome ฟรีเพื่อให้การดำเนินการสคีมาทั้งหมดของคุณอยู่ภายใต้หลังคาเดียวกัน หากคุณต้องการทดสอบและตรวจสอบในวงกว้าง คุณจะต้องใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม SEO เพื่อให้คุณสามารถเรียกใช้การตรวจสอบสคีมาได้

บทสรุป

อาจมีข้อควรพิจารณาบางประการที่ควรคำนึงถึงหากคุณใช้สคีมาผลิตภัณฑ์ แต่ประโยชน์ที่ได้รับมากกว่าเวลาที่ใช้ในการสร้างและปรับใช้สคีมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณใช้ Schema Builder และ Schema Optimizer เพื่อลดการใช้แรงงานคนและโฟกัส ในการชนะ

กำลังมองหาสคีมาอื่นๆ หรือผลกระทบต่ออุตสาหกรรมอื่นๆ อย่างไร ตรวจสอบแหล่งข้อมูลเหล่านี้:

• Schema Markup สำหรับการลงรายการอสังหาริมทรัพย์: เพิ่มการมองเห็น SERP ของคุณ
• ต้องการจับภาพการมองเห็นของการค้นหาใช่หรือไม่ ใช้สคีมาคำถามที่พบบ่อย